Proposal Riset Media Buying : Desa Wisata Nglaanggeran
PROPOSAL PEMBANGUNAN
DESA WISATA NGLANGGERAN
LATER
BELAKANG
Desa Nglanggeran
merupakan desa yang terletak di Kecamatan
Patuk, Kabupaten Gunungkidul, D.I. Yogyakarta. Jarak Desa Nglanggeran dari
ibukota kecamatan adalah 4 km, 20 km dari
ibukota kabupaten dan berjarak 25 km dari ibukota provinsi. Desa
Nglanggeran memiliki luas 762,0990 hektar dengan tata guna lahan sebagian besar
digunakan untuk lahan pertanian, perkebunan, ladang dan pekarangan. Terdapat
potensi pariwisata di Desa Nglanggeran yaitu adanya Gunung Nglanggeran atau lebih
dikenal dengan sebutan Gunung Api Purba yang menjadi salah satu bagian deratan
Gunung Sewu. Selain itu, terdapat berbagai budaya dan kesenian yang ada di Desa Nglanggeran diantaranya
dari kehidupan budaya gotong-royongnya, budaya ramah tamah, masih menjunjung tinggi
nilai budaya adat di dalam masyarakat antara lain Kenduri, Wiwitan, Ngguwangi,
Tingalan, Tingkepan, dan masih banyak adat peninggalan nenek moyang yang masih
terpelihara, sedangkan untuk budaya yakni kesenian lokal seperti Jathilan,
Reog, uyon-uyon/karawitan (anak SD dan Dewasa), Gejok Lesung, Tari-tari,
wayangan dan kethoprak. Melihat potensi-potensi tersebut, pada tahun 2007 dibuatlah
sebuah lembaga Badan Pengelola Desa Wisata (BPWD) yang melibatkan dari seluruh
komponen masyarakat dari Ibu PKK, Kelompok Tani, Pemerintah Desa dan juga
pemuda karang taruna. Dinas Budaya dan Pariwisata Gunungkidul dan Dinas
Pariwisata DIY juga memberikan pelatihan kepada pemuda karang taruna serta
adanya beberapa SDM dari pengurus yang menempuh pendidikan di perguruan tinggi yang
diharapkan pengelolaan Desa Ekowisata Nglanggeran ini dapat berjalan dengan
baik.
Dengan berbagai potensi
dan pengelolaan yang baik terhadap Desa Ekowisata Nglanggeran akan membangun
usaha berbasis lokalitas atau Place
Making dan juga membentuk masyarakat
yang diberdayakan yang akan menamabah nilai jual kepada pengunjung ataupun
wisatawan baik domestik hingga manca negara, serta meningkatkan ekonomi bagi
masyarakat sekitar, Desa Nglanggeran, dan Kabupaten Gunungkidul atas adanya
Desa Wisata Nglanggeran.
VISI,
MISI, DAN TUJUAN
VISI
“Menjadikan Kawasan
Ekowisata Gunung Api Purba Nglanggeran menjadi kawasan wisata unggulan
berwawasan lingkungan berbasis masyarakat”.
MISI
1. Meningkatkan
SDM dan pengelolaan Kawasan Ekowisata Gunung Api Purba
2. Membangun
dan meningkatkan kesadaran peduli lingkungan
3. Menggalang
kemitraan dengan berbagai pihak yang berkompeten dalam masalah kepariwisataan dan aktivis peduli lingkungan
4. Melindungi
lingkungan di Kawasan Ekowisata Gunung Api Purba, baik kebudayaan, flora, fauna
dan juga keunikan batuannya.
5. Melibatkan masyarakat dalam proses perencanaan, pelaksanaan, pengawasan dan perbaikan/evaluasi terhadap kinerja pengelolaan Kawasan Ekowisata Gunung Api Purba
6. Melakukan promosi secara efektif dan intensif.
7. Meningkatkan lama tinggal wisatawan (length of stay) di Kabupaten Gunungkidul dan Daerah Istimewa Yogyakarta.
5. Melibatkan masyarakat dalam proses perencanaan, pelaksanaan, pengawasan dan perbaikan/evaluasi terhadap kinerja pengelolaan Kawasan Ekowisata Gunung Api Purba
6. Melakukan promosi secara efektif dan intensif.
7. Meningkatkan lama tinggal wisatawan (length of stay) di Kabupaten Gunungkidul dan Daerah Istimewa Yogyakarta.
TUJUAN
Tujuan
dari kegiatan pengembangannya Kawasan Ekowisata Gunung Api Purba Nglanggeran
adalah meningkatkan kesejahteraan masyarakat dengan segala potensi alam dan
budaya yang ada sekaligus menjaga kelestariannya.
ANALISA
SWOT
a.
Strength
(Kekuatan)
·
Mempunyai banyak pilihan wisata mulai
dari wisata alam, wisata edukasi, dan wisata budaya.
·
Mempunyai fasilitas yang lengkap seperti
homestay, toilet umum, lahan parkir
yang luas, tempat sampah umum, dan lain-lain.
·
Mempunyai SDM yang terlatih dan
berpengalaman.
·
Masuk dalam desa wisata rekomendasi
Kabupaten Gunungkidul.
·
Mempunyai website yang selalu update dari pada desa wisata lain di
Gunungkidul.
b.
Weakness
(Kelamahan)
·
Tidak ada transportasi umum yang melwati
kawasan wisata sehingga diperlukan uang lebih untuk menyewa kendaraan menuju
lokasi.
·
Terdapat jalan yang masih belum teraspal.
c.
Opportunities
(Peluang)
·
Selain Gunung Api Purba terdapat
destinasi wisata lain di Desa Nglanggeran yaitu Embung Nglanggeran dan Air
Terjun Musiman Kedung Kandang
·
Memproduksi sendiri hasil kebun menjadi
produk makanan seperti coklat.
·
Adanya kerjasama antara jasa travel,
pemerintah, dan stake holder lainnya.
·
Tingginya jumlah wisatawan yang ada di
Yogyakarta.
d.
Threats
(Ancaman)
·
Adanya wisatawan yang merusak
lingkungan, seperti membuang sampah sembarangan, vandalisme, dan lain-lain.
·
Luasnya Desa Nglanggeran dapat
memunculkan konflik antara pengelola ataupun antara stake holder.
·
Banyaknya tempat wisata di Gunungkidul
dapat menyebabkan persaingan ketat.
INSIGHT
CUSTOMER
Masyarkat pada saat ini
sekarang sudah tidak menganggap liburan itu hanya kegiatan yang dilakukan
ketika ada uang saja atau dilakukan hanya beberapa kali dalam setahun. Saat ini
liburan sudah menjadi kebutuhan manusia, setiap saat seseorang bisa liburan baik
bersama teman, pasangan, hingga keluarga. Selain itu, saat ini masyarakat
disibukan dengan berbagai pekerjaan mereka, setiap pukul tujuh pagi hingga
empat sore dari hari Senin hingga Jumat mulai, masyarakat dihadapkan dengan
pekerjaan yang cukup menguras tenaga dan pikiran. Apalagai orang yang tinggal
di perkotaan padat penduduk yang dimana jalan ramai, macet tidak terhindakan,
dan mendengar hiruk pikuknya perkotaan yang sudah menjadi makanan sehari-hari.
Dari masalah tersebut, Desa Wisata Nglanggeran menawarkan wisata atau liburan
untuk menghilangkan kepenatan dari kehidupan sehari-hari. Desa Wisata
Nglanggeran menawarkan suasana pedesaan yang masih asri dan lekat dengan
suasasan kekeluargaan yang kuat. Selain itu, terdapat berbagai objek wisata
untuk merefresh kembali pikiran dan badan yaitu mulai dari Gununug Api Purba,
Air Terjun Kedung Kandang, dan Embung Nglanggeran.
POSITIONING
Desa Wisata Nglanggeran
adalah desa wisata yang dapat dinikmati oleh segala kalangan masyarakat. Dengan
alam yang indah, berbagai wisata ditawarkan oleh Desa Wisata Nglanggeran yaitu
wisata edukasi, wisata budaya, dan wisata alam. Dengan masih menerapkan
susasana asli pedesaan dan masyarakat desa yang ramah membuat pengunjung
merasakan langsung bagaimana suasana desa yang maih kental akan gotong royong
dan kekeluargaan. Dengan fasilitas yang lengkap akan menambah kenyamanan kepada
wisatawan.
BIG
IDEA
a. Desa Wisata Nglanggeran terdapat Gunung
Api Purba sebagai icon wisata, selain itu ada pilihan objek wisata lain seperti
Embung Nglanggeran dan Air Terjun Kedung Kandang.
b.
Memepunyai fasilitas yang lengkap dan
homestay yang cukup banyak.
c.
Menyuguhkan suasan pedesaan dan
kekeluargan yang masih kental.
d. Terdapat
berbagai budaya dan tradisi yang masih berjalan hingga saat ini.
TAGLINE
Kebanyakan
suatu daerah memiliki sebuah motto maupun tema yang diangkat. Motto atau tema
tersebut biasanya memberikan gambaran sekilas tentang suatu daerahnya. Hal itu
juga terjadi di Desa Nglanggeran, Patuk, Gunungkidul. Desa Nglanggeran memiliki
motto “Nglanggeran Berbudaya”. Kata berbudaya selain menampilkan secara
eksplisit kegiatan kebudayaan yang masih di jaga di Desa Nglanggeran juga
memuat arti khusus.
B
: Bersih, E :Elok, R : Rukun, B: Budaya, U: Ungul, D: Damai, A: Aman, Y: Yakin,
A: Asri.
POTENSI DAN DAYA TARIK
a. Alam
·
Adanya Gunung Api Purba dan panorama
alam yang indah serta area pertanian dan persawahan di Desa Nglanggeran.
·
Adanya Kawasan Embung (waduk mini)
diatas bukit seluas 0,34 Ha untuk pengairan kebun buah seluas 20 Ha dengan
pemandangan yang sangat indah.
·
Adanya Air Terjun Musiman Kedung Kandang
yang mempunyai air terjun yang berundak-undak dan indah.
·
Adanya wahana outbond dan flying fox.
Sumber : gunungapipurba.com
b. Edukasi
·
Adanya kerajinan kayu berupa topeng dan
gelang serta wisatawan bisa belajar untuk membuat batik topeng.
·
Adanya makanan Khas dodol kakao dan
Brownis Singkong serta ada workshop pengolahan yang digunakan sebagai paket
pendidikan pembuatan dodol kakao dan brownis singkong.
·
Wisatawan dapat belajar dalam bertani
dan budidaya kakao.
·
Terdapat tourguide yang menjelaskan bagaimana asal asul gunung api purba
bisa terbentuk.
Sumber : gunungapipurba.com
c. Budaya
·
Adanya upacara adat kirab budaya
rasulan, atraksi kesenian jathilan, dan upacara adat masyarakat.
·
Wisatawan adapat ikut merasakan kehidupan
masyarakat desa dengan aktivitas gotong royong dan ramah, budaya kenduri,
karawitan serta beberapa adat lokal yang masih terjaga.
·
Wisatawan dapat merasakan suasana kehidupan
desa jika menginap di home stay.
Sumber : gunungapipurba.com
SEGMENTASI
Desa
Wisata Nglanggeran ditargetkan untuk semua umur dan semua kalangan yang ingin
liburan atau berwisata. Desa Wisata Nglanggeran mempunyai objek wisata dan
fasilitas yang dapat dinikmati oleh semua orang.
a. Geografis
Desa Wisata Nglanggeran
menyasar masyarakat perkotaan yang cukup padat serta mempunyai aktivitas dan
kesibukan yang tinggi karena pada dasarnya orang yang hidup diperkotakaan
membutuhkan refreshing dari kesibukannya sehari-hari dengan liburan. Selain
itu, Desa Wisata Nglanggeran menyasar hingga wisatawan domestik hingga manca
negara.
b. Demografis
Desa Wisata Nglanggeran menyasar kepada
masyarakat yang mempunyai jam kerja yang tinggi dan sibuk karena orang yang
bekerja tersus-menerus akan merasakan penat shingga membutuhkan refreshing
dengan liburan. Selain itu, Desa Wisata Nglanggeran menargetkan kepada traveler
yang mempunya hobi traveling karena terdapat berbagai macam objek wisata yang
tersedia. Selain itu, para pelajar dan mahasiswa juga menjadi target karena
Desa Wisata Nglanggeran bisa dijadikan tempat study tour dan objek penelitian,
khususnya di Gunung Api Purba.
c. Psikografis
Desa Wisata Nglanggeran
juga menargetkan masyarakat menengah ke bawah, karena biaya masuk ke tempat
wisata cukup murah.
REKOMENDASI PROGRAM
a. Progam Offline
·
Melakukan banyak kerjasama dengan stake holder yang terkait dengan
pariwisata.
·
Memperbaiki dan meningkatkan fasilitas
yang ada di Desa Wisata Nglanggeran.
·
Membuat event besar di kawasan Desa
Wisata Nglanggeran.
b. Program Online
·
Mengoptimalkan website yang sudah
dibuat.
·
Membuat digital marketing.
·
Mengintegrasikan media sosial yang ada.
Komentar
Posting Komentar